Eliseo Verón desarrolla la Teoría de la discursividad, en
donde se analizan los fenómenos sociales (entendidos como procesos de
producción de sentido) y como los discursos funcionan dentro de una sociedad.
Un discurso es una configuración espacio temporal de
sentido, es decir, los discursos sociales son textos, conjuntos presentes en la
sociedad que se componen de diversas materias significantes (escritura e
imagen, imagen y palabra, imagen y sonido etc.), y abarcan una forma de
abordarlos que remiten a aspectos extra textuales. Este conjunto de operaciones
nos da el proceso de producción de sentido; en donde se ponen de manifiesto las
huellas (de valoración, de interpretación, ideológicas de quien produce el
discurso, hasta huellas relacionadas con las condiciones sociales en que fue
escrito) que la producción ha dejado en el texto, las mismas son las
propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de producción
social del mismo.
Todo discurso se relaciona con sus condiciones de
producción y las de reconocimiento a partir de determinadas reglas. Estas
últimas componen lo que Verón llama gramáticas. Reglas de generación
corresponden a las gramáticas de producción; Reglas de lectura corresponden a las
gramáticas de reconocimiento (se caracteriza por reconocer esas huellas de las
condiciones de producción).
Estas reglas expresan “operaciones de asignación de
sentido de las materias significantes”. Dichas operaciones se componen a partir
de marcas (propiedades significantes cuya relación con las condiciones de
producción o con las de reconocimiento
no está especificada; sin embargo cuando la relación entre una propiedad
significante y sus condiciones se establece, las marcas se convierten en
huellas) presentes en la superficie de dicha materia.
Para desarrollar la teoría de los discursos sociales,
Verón tomo como punto de partida el pensamiento de Peirce, pero lo que le
resulto más importante es la Terceridad porque supone a la Primeridad y la Segundidad.
- La Primeridad le corresponde al orden de las
cualidades;
- La Segundidad al orden de los hechos y;
- La Terceridad al orden de las normas.
De estos tres fenómenos solo el segundo es el que se
presenta como una categoría real en tanto corresponde a los hechos.
La producción y el reconocimiento de sentido son el
objeto de estudio para Verón. Dentro de esta problemática se ubica el análisis
del contrato de lectura, donde se encuentran los soportes de los medios de
comunicación (diarios, revistas, filmes etc.) que actúan a partir del
desarrollo de producción, circulación y reconocimiento. Dentro de estos
discursos, según Verón, se pueden encontrar las relaciones entre los soportes y
sus lectores.
“A este vinculo que se genera entre soportes por un lado
y lectores por otro es lo que Verón llama contrato de lectura y forma dos
niveles de funcionamiento del discurso con un soporte determinado, el enunciado
que es aquello que se dice, en este caso el enunciador se posiciona de alguna
manera frente al destinatario dejando huellas en el enunciado y la enunciación
que es la manera en que se dice el contenido, palabras orales o escritas,
imágenes, sonidos etc.”.
Para explicar la teoría de Verón, tomaremos la siguiente
grafica de WWF (World Wildlife Fund).
“Animales
de todo el mundo están perdiendo su hábitat debido al cambio climático. Al
optar por un híbrido o un coche de combustible eficiente, usted puede ayudar a
prevenir esto. Tome acción ahora mismo”
En la imagen se puede observar a un oso polar en un
callejón de alguna ciudad. Esto lleva a pensar, en conjunto con la inscripción
en la parte inferior de la grafica, que este animal en ves de estar en su
hábitat natural se encuentra en medio de una ciudad a raíz del calentamiento
global.
Desde la semiosis social podemos decir que transmite por
un lado, el discurso ecologista de una organización que busca salvar la
naturaleza, conservar la biodiversidad, reducir la contaminación y el consumo
desmedido, entre otras cosas esta organización trabaja con el fin de lograr una
armonía entre la naturaleza y la vida del hombre. Busca que el hombre no sea un
enemigo para el mundo sino otro ser vivo que vive en él. En esta publicidad se
muestra lo que puede causar el calentamiento global, el derretimiento de los
polos, es decir, del hábitat de los osos polares como de otras especies que
allí habitan.
Dentro del discurso ecologista se puede ver un discurso
dirigido a que cada uno tome conciencia del gran daño que puede causar y lo que
se puede hacer para remendar tal daño o evitar que este siga aumentando. Nos
muestra que podemos ayudar tan solo en nuestras acciones sin tener que formar
parte de alguna organización que trabaje para eso.
En esta grafica reconocemos diferentes huellas. Para
comenzar, la preocupación que genera el calentamiento global. El avance de este
no solo puede causar que desaparezcan los polos, sino también todas las
reservas de agua dulce que son la principal fuente de vida tanto de animales
como de los hombres. También, como comunica esta grafica, muchas especies
perderían su hábitat, tal es el caso del oso polar.
Además estos animales no serian los únicos que están
perdiendo poco a poco su hábitat, el calentamiento global provoca también el
aumento de los océanos y mares, es decir que el agua que aumenta también nos quita
parte de tierra a nosotros.
Además de huellas, encontramos marcas dentro de la
grafica. No conocemos a la organización World Wildlife Fund ni lo que hacían.
Cosa que ahora a pasado a ser una huella en nosotros a partir no solo de esta
grafica sino de lo que analizamos de esta misma organización para realizar el
trabajo.
A partir del análisis del contrato de lectura,
encontramos que el soporte de este mensaje es la imagen grafica. La cual WWF
hizo circula por diversos diarios y revistas de Europa, y llego a otros
continentes gracias a internet. Se puede decir que este mensaje va dirigido al
público en general ya que el enunciado es lograr que tomen conciencia y cuiden
el planeta. Para ello realiza una enunciación este tipo de graficas en las
cuales se muestran situaciones ficticias y extremas de lo que puede generar si
no cuidamos el medio ambiente.
Por ultimo, partiendo del modelo de Pierce (Primeridad,
Segundidad y Terceridad), Verón desarrolla una grilla que no es otro cosa que
el entrecruzamiento de las 3 categorías.
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Cualidades
|
Hechos
|
Normas
|
Cualidades
|
1.1
|
2.1
|
3.1
|
Hechos
|
1.2
|
2.2
|
3.2
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Normas
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1.3
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2.3
|
3.3
|
Lo que prevalece aquí es la Norma, ecológica. El discurso
planteado busca evitar el calentamiento global, por esta razón, se la ubica en
Norma de los Hechos. Es una norma que se debe adoptar luego del hecho, cambio
climático, para el cuidado del medio ambiente.
